雖然市場前景廣闊，但目前熱泵熱水器還處在發展的初級階段，仍受制于多種因素。首先，消費者認知度低。中國家電研究院大家電部部長楊超曾指出，熱泵熱水器現在在熱水器市場的占有份額不到10%，只有不到15%的消費者了解這一產品。其次是行業標準缺失。不過這一問題將隨著空氣能熱泵熱水器能效標準于10月1日起正式實施而解決。

 

    　《能效標準》規定，空氣能熱泵熱水器能源效率共分成5個等級，1級表示能源效率最高，5級為最低。在能效限定值中，熱泵熱水機性能系數實測值應不小于能源效率等級指標中5級的規定值，熱泵熱水機節能評價值應為能源效率等級2級的規定值。

 

    　中國標準化研究院研究員成建宏指出，《能效標準》的出爐，對目前市場上銷售的近20%空氣能產品來說，意味著因不達標而面臨淘汰的危險。

 

   　 有關專家也表示：“目前我國空氣能熱泵熱水器行業有四五百家，但是大品牌企業也就十幾家。此次《能效標準》的實施將提高行業門檻，對行業會起到一定的洗牌作用，預計會淘汰20%左右的企業。”業內專家表示，《能效標準》的實施雖然對行業部分企業不利，但是行業有望更加規范化發展，特別是對于具有品牌實力及技術實力的企業來說，是難得的發展機遇。預計，2013年空氣能熱水器行業銷售額有望突破100億元的大關。